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　　波司登推出了一个很善变的「叠变」轻薄羽绒服系列。面对春秋季气温多变，总穿不对衣服的痛，波司登提供“多场景、多穿法、灵活便携”的穿衣解决方案，打造更专业的「叠变」系列。该系列不仅适应气温变化带来的需求变化，同时还作为波司登“非冬季”战略的重要抓手。天气时好时坏，是最常见的变化。我们从户外人身上得到灵感：明知山有雨，偏向雨山行。即使碰到坏天气，人们却可以拥抱它，找到其中美好。无论是户外还是城市，天气总是多变，我们不必征服，也不必挑战，迎上去也好，躲起来也好，用我们喜欢的方式适应它，从容地面对每一种变化。没有用略带深意的表达，去比喻现实环境的变与不变。就让一切轻轻地发生吧，舞蹈律动轻轻的，笑容轻轻的，故事轻轻的，波司登轻轻的。若你能感受变化，我们要传达的态度无需多说。

　　背景我们接到了一个挺难的任务：让大家想买衣服的时候，就会来京东买。不是满足男人一年逛2次海澜之家的那种，（但确实符合京东用户的购买现状）是满足爱打扮爱新潮的年轻女性慢慢挑挑拣拣的那种。当现在看到文章的你想买衣服的时候是不是绝不会第一时间想到上京东来买？这任务难吧？一度难到让我们觉得无法完成。挑战大家对京东服饰的第一印象是“品牌选择少”、“类目不够时尚”。我们如何改变这种固有印象，达成“买服装上京东”的用户心智，让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢？这是京东服饰要解决的目标与难题。洞察回到消费者每一天的穿衣，每一天出门前的OOTD，都离不开穿搭。穿搭好看的衣服，会让人想看、想挑、想买、想分享。穿搭好看的衣服，会给人提供情绪价值，WOW~到所有人。创意解决方案京东作为一个聚集众多服饰品牌的电商平台，最能敏锐捕捉当下新潮的「趋势穿搭」及消费者的穿衣情绪洞察。提供「趋势穿搭灵感」，成为提升京东服饰时尚力的有力抓手。展现「海量品牌tag」，成为强化品牌丰富度的直接力证。提供「穿衣情绪价值」，成为更加打动消费者特别是女性消费者的情绪满足。